Techniki, jakie można stosować w celu poprawienia swoich wyników w Internecie bywają bardzo różne. Jeszcze do niedawna głównym narzędziem było pozycjonowanie. Obecnie technikę tę wspiera się także jej przeciwnością czyli depozycjonowaniem.
Technikę tę wykorzystuje się zazwyczaj jako działanie zapobiegające rozpowszechnianiu kłamliwych informacji o swojej firmie. Konkurencja posuwa się bowiem do oszczerstw, które mają zdyskredytować określone przedsiębiorstwo w oczach internautów. Ze względu na to, że jest ich niemało, krążenie nieprawdziwych informacji może w sposób bezpośredni, a przede wszystkim dotkliwy odbić się na wynikach firmy, której dotyczą. Dlatego też najlepsze firmy pozycjonerskie w ostatnim czasie rozszerzyły swoją działalność o depozycjonowanie, czyli obniżanie pozycji strony internetowej. Działanie to doskonale sprawdza się w chwili, gdy toczy się postępowanie sądowe dotyczące rozpowszechniania nieprawdy i nie zapadła jeszcze decyzja o tym, że takie czy inne treści mają zostać ze strony internetowej usunięte. Nie ulega bowiem wątpliwości, że każdy dzień, w którym kłamliwe informacje znajdują się na stronie ma niebagatelny wpływ na dotkniętą nimi firmę.